PR balíček, barter, placená spolupráce a UGC
Rozdíl není v tom, co dorazí poštou, ale čím se platí a k čemu ses zavázal/a předem: PR balíček je dárek bez protiplnění, barter je spolupráce placená zbožím, placená spolupráce je placená penězi a UGC je obsah pro značku.
Ve všech případech může dorazit stejná krabice se stejným produktem. Přesto jde o čtyři různé situace s různými důsledky.
Čtyři pojmy vedle sebe
Dělí se podle dvou věcí: jestli je předem dohoda, a čím se platí. PR balíček je dárek — žádná dohoda, žádná platba. Barter je spolupráce, kde se platí zbožím. Placená spolupráce je spolupráce, kde se platí penězi. A UGC je tvorba obsahu, který značka sama používá ve své komunikaci, za barter nebo za peníze.
V praxi se barter a placená spolupráce často kombinují: produkt plus honorář. Pořád jde o dohodu, jen se platí dvěma způsoby najednou.
| Pojem | Je předem dohoda? | Čím se platí |
|---|---|---|
| PR balíček (dárek) | Ne | Ničím. Co s produktem uděláš, je na tobě. |
| Barter | Ano | Zbožím nebo službou. Peníze v tom nejsou. |
| Placená spolupráce | Ano | Penězi, obvykle se smlouvou a termínem. |
| Barter + placená | Ano | Zbožím i penězi. Nejčastější kombinace. |
| UGC | Ano | Zbožím nebo penězi — za obsah, který značka používá ve své vlastní komunikaci. Nemusí vyjít u tebe. |
Proč na tom rozdílu záleží
Má dva praktické dopady. První je daňový: jakmile je za produktem dohoda o protiplnění, jde o nepeněžní příjem s peněžní hodnotou. Čistý dar bez protiplnění je jiná situace.
Druhý je označování. Příspěvek, který vznikl na základě dohody, je komerční sdělení, a to se označuje. U dobrovolného příspěvku o produktu, který ti přišel zdarma, žádná dohoda nebyla, ale protiplnění v podobě produktu ano — proto se označuje také.
Jak poznat, ve které situaci jsi
Zeptej se sám/sama sebe na jedinou věc: existuje zpráva, ve které jsem kývnul/a na to, že za produkt něco udělám? Když ano, je to barter nebo placená spolupráce. Když ne, je to PR balíček.
Pokud si nejsi jistý/á, protože zpráva byla mlhavá, je nejjednodušší se zeptat. Značky na to odpovídají rády, protože nejasnost škodí i jim.
Časté dotazy
Co znamená gifting nebo gifted?
Anglický výraz pro dárek od značky, tedy pro PR balíček. Když nabídka říká „gifted" a zároveň čeká obsah, je to barter — zeptej se, co přesně se od tebe čeká.
Můžu z barteru udělat placenou spolupráci?
Ano, a je to obvyklý postup. Rozvádí to samostatná stránka.
Je UGC totéž co influencer spolupráce?
Ne. U UGC prodáváš obsah, ne dosah — značka ho používá ve své reklamě a nemusí vyjít na tvém profilu.
Toto není daňové poradenství, skutečnost si vždy ověřte podle Vaší situace. Toto není právní rada ani právní poradenství. Informace zde obsažené jsou aktuální k datu publikace a nemusí být aktuální nyní.