Barter s influencerem: co si značka může slíbit
Rozdíl není v tom, co posíláte, ale v tom, co si smíte slíbit: PR balíček je dárek bez závazku, barter je domluva zboží za výstup a placená spolupráce totéž za peníze.
Tři způsoby, jak dostat produkt k tvůrci, vypadají zvenku stejně: krabice přijde poštou. Liší se až ve chvíli, kdy něco nevyjde podle představ.
Tři modely vedle sebe
Pojmy se v oboru pletou. Pro rozhodování stačí vědět, co si u kterého modelu můžete slíbit.
| Model | Domlouváte výstup? | Čím platíte |
|---|---|---|
| PR balíček (dárek) | Ne | Ničím. Tvůrce nemusí nic zveřejnit. |
| Barter | Ano | Zbožím nebo službou. |
| Placená spolupráce | Ano | Penězi, obvykle s termínem. |
| Barter a placená spolupráce | Ano | Zbožím i penězi. |
Co znamená „bez závazku"
U PR balíčku tvůrci nic nepředepisujete a on vám nic nedluží. Když o produktu něco zveřejní, je to jeho rozhodnutí — a proto to působí věrohodně.
Za to se nedá počítat s termínem ani s tím, že výstup vůbec vznikne. Kdo potřebuje jistotu, že příspěvek vyjde do určitého dne, potřebuje barter nebo placenou spolupráci, ne dárek.
Kdy se na výstupu domluvit
Když produkt potřebujete ukázat v konkrétní době, třeba k uvedení novinky, nebo když chcete obsah dál používat ve vlastní komunikaci. Obojí je dohoda, a dohoda má být napsaná.
Co si napsat
- Co tvůrce vytvoří a kde to zveřejní.
- Do kdy.
- Jestli smíte obsah použít i vy, kde a na jak dlouho.
- Co se stane, když výstup nevznikne.
- Jak bude spolupráce označená.
Barter je dohoda, ne dárek
Jakmile za produkt něco chcete, nejde o dárek. Domluvu si napište, i když stačí krátký e-mail — spor o to, co bylo slíbeno, se bez ní rozhoduje těžko.
Jak odměnit tvůrce, se kterými to funguje
Z tvůrců, kterým jste poslali PR balíček, se časem ukáže, s kým to funguje. S nimi má smysl domluvit další spolupráci — barter, placenou, nebo obojí.
Domluva je věc mezi vámi a tvůrcem. Čím je konkrétnější, tím méně sporů potom vzniká.
Časté dotazy
Musí tvůrce o PR balíčku něco zveřejnit?
Ne. PR balíček je dárek bez závazku. Když výstup potřebujete, domluvte se na barteru nebo na placené spolupráci.
Je barter pro tvůrce dar?
Není. Zboží za protislužbu je pro tvůrce příjem, který se daní — Finanční správa na to tvůrce výslovně upozorňuje.
Můžu chtít, aby tvůrce produkt vrátil?
U dárku ne. Když chcete produkt zpátky, řekněte to dopředu — pak nejde o PR balíček, ale o zapůjčení.
Toto není daňové poradenství, skutečnost si vždy ověřte podle Vaší situace. Toto není právní rada ani právní poradenství. Informace zde obsažené jsou aktuální k datu publikace a nemusí být aktuální nyní.