UGC tvůrce: co to je a jak začít
UGC tvůrce vyrábí obsah, který značka používá ve své vlastní reklamě — prodáváš tedy práci a práva k obsahu, ne dosah, takže sledující nejsou podmínka.
Pojmy UGC, content creator a influencer se v češtině používají zmateně a splývají. Rozdíl je přitom praktický a týká se toho, za co ti někdo platí.
V čem je rozdíl
U influencer spolupráce prodáváš přístup ke svému publiku: obsah vyjde u tebe a hodnotou je, kdo ho uvidí. U UGC prodáváš samotný obsah a práva k němu; kde se pak objeví, řeší značka.
Z toho plyne to nejdůležitější: u UGC nemusíš mít sledující. Rozhoduje, jestli umíš natočit použitelné video.
| Influencer spolupráce | UGC | |
|---|---|---|
| Co prodáváš | Dosah a důvěru publika | Obsah a práva k němu |
| Kde to vyjde | Na tvém profilu | V reklamě značky |
| Sledující | Rozhodují o ceně | Nejsou podmínka |
| Označení | Ano, je to reklama | Řeší značka ve své reklamě |
Co je potřeba mít
Míň, než se čeká. Telefon s dobrou kamerou, denní světlo a schopnost mluvit k objektivu srozumitelně pokryjí většinu zadání.
Co je potřeba navíc, je portfolio: tři až pět krátkých videí k produktům, které máš doma. Bez ukázek se UGC neprodává, protože značka kupuje přesně to.
Na co si dát pozor
Práva. U UGC se prodává licence a její rozsah se má domluvit předem: jak dlouho, na jakých platformách a jestli ho značka smí nasadit do placené reklamy. Neomezená licence bez časového limitu za cenu jednoho videa je nevýhodný obchod.
Druhá věc je daňová — u UGC jde o službu za peníze nebo za barter, takže se to řeší jako jakákoli jiná zakázková práce.
Časté dotazy
Potřebuju sledující, abych dělal/a UGC?
Ne. Značka kupuje obsah, ne publikum.
Kolik se za UGC video platí?
Rozpětí se liší podle náročnosti a rozsahu licence. Jednotný ceník neexistuje.
Můžu dělat UGC i influencer spolupráce zároveň?
Ano, je to běžné. Jsou to dvě různé služby a naceňují se zvlášť.
Toto není daňové poradenství, skutečnost si vždy ověřte podle Vaší situace. Toto není právní rada ani právní poradenství. Informace zde obsažené jsou aktuální k datu publikace a nemusí být aktuální nyní.