Emoji jako domácí tón, ne jako výplň
Střídmě — pár emoji udělá z videa něco, co vypadá jako od člověka, ale hromada z něj udělá nepřehlednou plochu.
Emoji jsou nejrychlejší způsob, jak z vyleštěné úpravy udělat něco domácího. A zároveň nejrychlejší způsob, jak video zaneřádit.
K čemu jsou dobré
Rozdělují text na kousky, takže se lépe čte. A dávají videu tón — poznáš z nich, jestli to je myšlené vážně nebo s nadsázkou.
U videa o produktu je to užitečné, protože rozdíl mezi doporučením a reklamou je hodně o tónu.
Kde je míra
Není na to pravidlo, ale existuje dobrá zkouška: zakryj emoji a přečti text. Když se nic nezmění, emoji tam byly navíc.
- Jedno emoji na jeden titulek bohatě stačí.
- Emoji místo slova funguje. Emoji za slovem, které už to samé říká, je zdvojení.
- Řada pěti emoji za sebou nedělá nic než hluk.
Kdy je vynechat úplně
Když mluvíš o něčem, co má být vážné — o problému s produktem, o penězích, o pravidlech. Emoji tam zlehčují něco, co zlehčit nechceš.
A když video dělá dojem, že ho psala značka. Tam už emoji věrohodnost nezachrání, spíš potvrdí, že je to reklama.
Časté dotazy
Vadí, že mi emoji nesedí k obsahu?
Vadí, a je to vidět víc než chybějící emoji.
Dají se emoji animovat?
V některých editorech ano. Platí ale totéž: efekt navíc upozorní na sebe, ne na obsah.
Musím mít emoji, aby to vypadalo přirozeně?
Ne. Přirozenost dělá spíš to, co říkáš, než čím to ozdobíš.