Gifting: anglicky to, čemu se česky říká PR balíček
Gifting je anglický výraz pro to, když značka pošle tvůrci produkt zdarma a bez dohody o výstupu — česky se tomu říká PR balíček nebo dárek.
Slovo se objevuje v nabídkách zahraničních značek i v popiscích českých profilů. Nic nového za ním není: je to PR balíček.
Co slovo znamená
V influencer marketingu se giftingem myslí posílání produktů tvůrcům jako dárek: značka vybere účty, kterým produkt sedí, pošle jim ho a nic za to nechce. Produkt, který takhle přišel, se pak v příspěvku označuje jako „gifted".
Česky je to PR balíček. Platí pro něj všechno, co pro PR balíček platí: není povinnost o něm postovat, ale když o něm postuješ, označuje se.
Kdy to gifting není
Jakmile je za produktem dohoda — „pošleme ti to a ty natočíš reel" — nejde o dárek, ale o barter: spolupráci, kde se platí zbožím. Slovo „gifted" v takové nabídce nic nemění na tom, že vzniká závazek.
Poznáš to jednoduše: existuje zpráva, ve které jsi na něco kývnul/a? Pak je to barter, případně barter s honorářem. Když ne, je to gifting, tedy PR balíček.
Časté dotazy
Musím o gifted produktu postovat?
Ne. Je to dárek bez protiplnění — stejně jako u PR balíčku.
Označuje se příspěvek o gifted produktu?
Když o něm příspěvek zveřejníš, ano. Produkt zdarma je protiplnění, i když sis o něj neřekl/a.
Je gifting to samé co seeding?
Z pohledu tvůrce ano — seeding je slovo pro tutéž věc z pohledu značky, která rozesílá víc balíčků najednou.