Proč PR balíčky končí bez výstupu
Protože PR balíček je dárek bez závazku a tvůrce zveřejní jen to, co ho opravdu zaujme — část zásilek skončí bez výstupu vždycky a rozdíl je v tom, jestli o tom víte.
Tvůrce, kterému přišel dárek, vám nic nedluží. Díky tomu působí to, co zveřejní, věrohodně — a proto také nezveřejní všechno.
Proč výstup nevznikne
Důvodů je víc a jen některé souvisejí s produktem.
- Produkt k tvůrci nesedí, nebo ho nezaujal.
- Balíček přišel v době, kdy tvůrce točí něco jiného.
- Zásilka nedorazila, přišla poškozená nebo v jiné variantě.
- Tvůrce nevěděl, od koho balíček je a proč ho dostal.
- Tvůrce o produktu mluvil jinde, než jste hledali — třeba v příběhu, který druhý den zmizel.
Co se dá ovlivnit před odesláním
Nejvíc výběr: produkt, který k tvůrci sedí, má větší šanci, že o něm něco řekne. Pak zpráva předem, aby věděl, co mu přijde, a lístek v balíčku s tím, kdo jste a jak se vám ozvat.
Nátlak nepomůže. Připomínání a požadavky dělají z dárku povinnost, a tu tvůrce nepřijal.
Co se dá měřit
Místo jednoho čísla sledujte celou řadu:
- Kolika tvůrcům zásilka odešla a kolika došla.
- Kolik z nich o produktu něco zveřejnilo a kde.
- U kolika výstupů máte metriky a u kolika ne.
- S kým z nich má smysl domluvit další spolupráci.
Výstupnost se nedá slíbit
Kdo slibuje, kolik tvůrců o dárku zveřejní příspěvek, slibuje něco, co nemá v rukou. Výstupy se dají změřit, ne zaručit.
Jak rozesílku obhájit
Ukažte vedení celou řadu: kolik odešlo, kolik došlo, kolik vzniklo výstupů a co z nich bylo dál. Je pak vidět, kde se to ztrácí, a dá se rozhodnout, co změnit příště.
Časté dotazy
Můžu tvůrce požádat, aby příspěvek zveřejnil?
Zeptat se můžete, vymáhat ne. Když výstup potřebujete, domluvte se předem na barteru nebo na placené spolupráci.
Za jak dlouho po doručení se výstup objeví?
Pravidlo neexistuje. Někdo zveřejní hned, někdo po týdnech. Proto se výstupy dohledávají delší dobu, ne jen pár dní po doručení.
Co měřit dřív — dosah, nebo počet výstupů?
Nejdřív kolik výstupů vzniklo, potom jaký měly dosah. Dosah bez počtu výstupů neřekne, kolik zásilek skončilo bez výsledku.