Daně z PR balíčků a barteru

Co říká Finanční správa

Ve své informaci pro influencery a online tvůrce z 11. března 2026 zmiňuje Finanční správa barterová plnění výslovně.

Opírá se o zákon o daních z příjmů: nepeněžní příjem se u fyzických osob oceňuje podle právního předpisu o oceňování majetku (§ 3 odst. 3), tedy cenou, ne odhadem od oka.

„barterová plnění (věci a služby zdarma výměnou za propagaci) – ta je pro účely zahrnutí do daňového přiznání potřeba ocenit jejich peněžní hodnotou"Finanční správa ČR, informace k daním influencerů za rok 2025

Příležitostný příjem, nebo podnikání

Vedle otázky, jestli se plnění daní, stojí otázka, jak. Zákon o daních z příjmů řadí mezi ostatní příjmy jak příjmy z příležitostných činností (§ 10 odst. 1 písm. a), tak bezúplatné příjmy (§ 10 odst. 1 písm. n). U obou platí hranice 50 000 Kč za zdaňovací období: příležitostné příjmy jsou od daně osvobozené, pokud jejich úhrn nepřesáhne 50 000 Kč (§ 10 odst. 3 písm. a), a příležitostně nabyté bezúplatné příjmy jsou osvobozené, pokud jejich úhrn od téhož poplatníka nepřevyšuje 50 000 Kč (§ 10 odst. 3 písm. c) bod 5).

Jinak je to, když jde o podnikání. Podnikatelem je podle občanského zákoníku ten, kdo samostatně, na vlastní účet a odpovědnost vykonává výdělečnou činnost se záměrem činit tak soustavně za účelem dosažení zisku (§ 420). Příjmy z takové činnosti jsou příjmy ze samostatné činnosti (§ 7 zákona o daních z příjmů) a daňoví poradci upozorňují, že se u nich vedle daně z příjmů řeší i odvody na sociální a zdravotní pojištění.

Kde přesně ta hranice leží, je věc konkrétního případu.

Co si k tomu vést

Jedna praktická věc, která nic nestojí a hodně ušetří: veď si přehled toho, co ti přišlo, od koho a jakou to mělo hodnotu. Hodnotu produktu bývá možné zjistit z e-shopu značky.

Na Slovensku platí obdobná pravidla. Zákon o dani z príjmov považuje za příjem i nepeněžní plnění „ocenené cenami bežne používanými v mieste a v čase plnenia alebo spotreby" (§ 2 písm. c) a příjmy z příležitostných činností osvobozuje do úhrnu 500 eur za zdaňovací období (§ 9 ods. 1 písm. g). Finančná správa SR ohlásila v červenci 2026 celoslovenskou kontrolní akci zaměřenou na tvůrce obsahu, výslovně včetně barteru.

Časté dotazy

Musím zdanit balíček, o kterém jsem nic nezveřejnil/a?

Citace Finanční správy míří na plnění výměnou za propagaci. Situaci bez protiplnění je potřeba probrat s poradcem.

Kde zjistím hodnotu produktu?

Nejčastěji z e-shopu značky. Některé platformy pro rozesílky uvádějí hodnotu zásilky přímo u ní.

Platí to i pro pobyty a služby?

Formulace Finanční správy mluví o věcech i službách.