Zaujmout, udržet, odměnit
Zaujmi v prvních vteřinách, dej pak důvod zůstat a na konci vyplať to, co jsi slíbil.
Ať točíš cokoli, video dělá tři věci za sebou. Když jednu vynecháš, je to na výsledku poznat okamžitě, i když ostatní dvě jsou dobré.
Zaujmout
Prvních pár vteřin. Nápadný obraz, jasná věta, zvuk hned od začátku. Má to vlastní stránku, protože je to nejtěžší část.
Když tohle nevyjde, na zbytku nezáleží — nikdo se k němu nedostane.
Udržet
Střed videa. Drží se tempem a tím, že se pořád něco posouvá. Rychlé střihy, jeden bod na jeden záběr, žádné prodlevy.
Nejčastější místo, kde se to láme, je záběr navíc: dva záběry téhož bez nového obsahu. Tam divák odejde.
Odměnit
Konec. Slíbil jsi tip, ukaž tip. Slíbil jsi výsledek, ukaž výsledek. Odměna nemusí být velká, ale musí přijít.
Odměnou je i to, že se divák zasmál nebo se dozvěděl, že produkt nestojí za nic. Nepříjemná pravda je platná odměna.
Časté dotazy
Dá se některá část vynechat?
Prakticky ne. Video bez odměny si lidé zapamatují jako ztrátu času.
Platí to i pro rozbalování?
Ano. Zaujme obal, udrží postup, odmění obsah krabice a tvůj názor na něj.
Jak poznám, která část nefunguje?
Podle toho, kde lidé odcházejí. Když hned, chybí začátek; když v půlce, chybí tempo.