Jak vybrat influencery pro PR balíčky

Proč nestačí počet sledujících

Počet sledujících říká, kolik lidí účet kdy začalo sledovat. Neříká, kolik z nich uvidí příspěvek o vašem produktu, ani jestli je bude zajímat. Je to jediné číslo, které je vidět na první pohled, a proto svádí k tomu vybírat jen podle něj.

Užitečnější je podívat se, o čem účet je, kdo pod příspěvky píše a jestli se tam váš produkt hodí bez vysvětlování.

Podle čeho vybírat

Pět otázek, na které odpoví veřejný profil:

• Téma: hodí se k účtu váš produkt přirozeně?
• Publikum: odpovídá věkem, zájmy a zemí tomu, komu prodáváte?
• Komentáře: píšou lidé k věci, nebo jen emotikony?
• Jak tvůrce mluví o produktech, které už dostal: poctivě, nebo jako reklama?
• Jestli spolupráce označuje. Kdo to dělá, bere pravidla vážně.

Jak tvůrce oslovit

Krátce, osobně a s tím, co nabízíte. Tvůrce má vědět, proč píšete zrovna jemu, co by dostal a co od něj čekáte — nebo že nečekáte nic.

• Kdo jste a co prodáváte, jednou větou.
• Proč zrovna on: co na jeho účtu sedí k vašemu produktu.
• Co mu pošlete a jestli za to něco chcete.
• Jak dát vědět, že má zájem, a kam poslat adresu.

Když tvůrce neodpovídá

Zprávy od značek se ztrácejí mezi ostatními, zvlášť na sítích. Jedno zdvořilé připomenutí po týdnu je v pořádku, další už ne.

Ticho nemusí znamenat, že se vaše značka tvůrci nelíbí. Zpráva mohla zapadnout, nebo zrovna nechce nic dalšího. Vyberte místo něj jiného, který popisu odpovídá stejně.

Časté dotazy

Mám vybírat malé, nebo velké účty?

Podle toho, co od rozesílky chcete. Velikost účtu sama o ničem nerozhoduje — rozhoduje, jestli publikum sedí k produktu.

Kam tvůrci napsat?

Kontakt pro spolupráce bývá v popisu profilu nebo na webu tvůrce. E-mail je lepší než zpráva na síti, nezapadne mezi ostatní.

Můžu tvůrci poslat balíček bez domluvy?

Bez adresy ne a bez souhlasu to nedělejte. Tvůrce má vědět, že mu něco přijde a od koho.