Před a po
Natoč stav před a po ve stejném světle, ze stejného úhlu a bez úprav — jinak srovnání nic neukazuje.
Srovnání pochopí divák okamžitě a bez textu. Právě proto je snadné ho zneužít, a právě proto si ho lidé pečlivě prohlížejí.
Podmínky, bez kterých to nefunguje
Srovnání má smysl jen tehdy, když se mezi oběma záběry změnila jedna věc — produkt.
- Stejné světlo. Okno v jinou denní dobu udělá větší rozdíl než většina produktů.
- Stejný úhel a vzdálenost. Označ si, kde stál telefon.
- Žádné filtry ani úpravy. Jeden filtr navíc zruší platnost celého videa.
Ukaž oba stavy vedle sebe
Skládání nad sebe je pro tuhle formu ideální — divák vidí obojí zároveň a nemusí si nic pamatovat.
Střih tam a zpět funguje taky, ale vyžaduje, aby byly záběry opravdu shodné. Jinak to vypadá jako dva různé výjevy.
Buď opatrný se sliby
Tvoje „po" je tvoje. Jakmile z něj uděláš tvrzení o tom, co produkt udělá komukoli, jsi jinde — a to je oblast, kde platí pravidla o reklamě.
Bezpečná formulace je vlastní zkušenost a čas. Co ti to udělalo za jak dlouho, ne co to udělá divákovi.
Časté dotazy
Za jak dlouho točit „po"?
Až se dá rozdíl opravdu vidět. Předčasné srovnání spíš uškodí.
Můžu použít starší fotku jako „před"?
Jen když sedí světlo i úhel. Jinak srovnáváš dvě různé věci.
Musím říct, že jsem produkt dostal zdarma?
Pokud za videem stojí spolupráce, ano. Označení má vlastní pravidla.