Tři složky hooku: text, obraz, zvuk
Z úvodního textu, z prvního záběru a ze zvuku — a zabírá tehdy, když všechny tři míří na stejnou věc.
Začátek videa bývá postavený na jedné z těch tří věcí a zbylé dvě se vezou. Přitom je to jediné místo, kde se vyplatí použít všechno naráz.
Text: napiš, o co jde, a komu to je
Úvodní titulek má spojit produkt s divákem. Ne popsat, co je v krabici — říct, proč by ho to mělo zajímat.
Krátká věta v horní polovině obrazu. Dlouhé souvětí nikdo nedočte, protože video mezitím běží dál.
Obraz: začni tím nejzajímavějším záběrem
První záběr má být nečekaný, nápadný, nebo aspoň neobvyklý. Nemusí to být efekt — stačí detail, pohyb nebo něco, co divák nečeká na začátku.
Nejhorší první záběr je statický pohled na tebe, jak se nadechuješ. Ten samý záběr o dvě vteřiny později funguje dobře.
Zvuk: ať je slyšet hned
Hudba, která začne až po vteřině, nebo věta, která se rozjede pomalu — obojí zahodí první dojem.
Když mluvíš, první slova mají být ta podstatná. Když hraje hudba, ať nastoupí zároveň s prvním obrazem.
Časté dotazy
Musí všechny tři složky říkat totéž?
Ne totéž, ale mířit stejným směrem. Rozpor mezi textem a obrazem diváka zmate.
Co když nemám čím začít?
Projdi natočený materiál a najdi nejzajímavější dvě vteřiny. Často jsou uprostřed a stačí je dát dopředu.
Stačí jen titulek?
Zabere, ale slabě. Titulek přes nápadný záběr a se zvukem drží mnohem líp.