Slovníček pojmů
Přehled pojmů, na které narazíš v nabídkách od značek — od seedingu přes barter po licenci k obsahu.
Nejsou to termíny s pevnou definicí — i lidé z branže je používají různě. U každého je proto napsané, co se jím myslí nejčastěji.
| Pojem | Co se tím myslí |
|---|---|
| PR balíček | Zásilka s produktem, kterou značka pošle zdarma a bez závazku. Anglicky PR package. |
| Seeding | Rozesílání produktů většímu počtu tvůrců bez dohody o výstupu. „Zasetí" produktu mezi lidi, kteří o něm můžou začít mluvit. |
| Gifting / gifted | Anglicky totéž co PR balíček: produkt zdarma bez dohody o výstupu. Když nabídka říká „gifted" a čeká obsah, je to barter. |
| Barter | Spolupráce, kde se platí zbožím nebo službou, ne penězi. Existuje dohoda, jen se neplatí penězi. Často se kombinuje s placenou spoluprací. |
| Placená spolupráce | Spolupráce, kde se platí penězi — honorář, obvykle se smlouvou a termínem. |
| UGC | User-generated content. Tvorba obsahu pro značku, za barter nebo za peníze, který značka sama používá ve svém obsahu a reklamě. Nemusí vyjít na tvém profilu a prodáváš u něj obsah, ne dosah. |
| Media kit | Jednostránkový přehled o tvém účtu pro značky: téma, publikum, čísla, ukázky, kontakt. |
| Engagement rate | Míra zapojení. Podíl reakcí (lajky, komentáře, uložení) k dosahu nebo k počtu sledujících. Pro rozesílky bývá důležitější než počet sledujících. |
| Nano / mikro tvůrce | Účty zhruba do deseti, respektive do padesáti tisíc sledujících. Pro rozesílky vyhledávané kvůli vysokému zapojení. |
| Značkový obsah | Funkce Instagramu a dalších platforem pro označení komerčního příspěvku. Na Instagramu „placené partnerství". |
| PR list | Interní databáze značky nebo agentury, komu se posílají novinky a produkty. Není veřejná. |
| Pojem | Co se tím myslí |
|---|---|
| Brief | Zadání kampaně: co se posílá, komu, co má vzniknout a do kdy. |
| Packshot | Fotka produktu nebo balíčku, obvykle na jednoduchém pozadí. |
| Exkluzivita | Závazek nedělat po dohodnutou dobu obsah pro konkurenci. Je to samostatná položka a promítá se do ceny. |
| Licence k obsahu | Souhlas s tím, že značka smí tvůj obsah použít ve své reklamě. Je to jiná služba než příspěvek na profilu. |
| Whitelisting | Souhlas, aby značka pouštěla placenou reklamu přímo z tvého účtu. Platí se zvlášť a je to víc než licence. |
Toto není daňové poradenství, skutečnost si vždy ověřte podle Vaší situace. Toto není právní rada ani právní poradenství. Informace zde obsažené jsou aktuální k datu publikace a nemusí být aktuální nyní.