Seeding: rozesílání PR balíčků z pohledu značky
Seeding je rozesílání produktů většímu počtu tvůrců bez dohody o výstupu — značka produkt „zaseje" mezi lidi, kteří o něm můžou začít mluvit. Pro tebe je to PR balíček.
Slovo používají značky a agentury. Tvůrce ho většinou uslyší až ve chvíli, kdy mu bez předchozí domluvy dorazí balíček — a diví se, proč.
Co slovo znamená
Seeding, česky doslova „zasévání", je strategie, kdy značka pošle produkt většímu počtu tvůrců najednou, bez dohody, že o něm něco vznikne. Sleduje, kdo na produkt zareaguje sám od sebe, a podle toho vybírá, s kým pracovat dál.
V českém marketingovém tisku se seeding popisuje jako „rozesílání balíčků s produkty" — krok, který značce ukazuje, jak tvůrci na produkt přirozeně reagují, ještě než s někým domluví kampaň.
Co z toho plyne pro tebe
Balíček ze seedingu je PR balíček se všemi důsledky: není povinnost o něm postovat, ale když o něm příspěvek vznikne, označuje se, protože produkt zdarma je protiplnění.
Zároveň je to nejčastější první krok k něčemu dalšímu. Značky si u seedingu všímají, kdo produkt opravdu použil a ukázal, a z těch lidí skládají další kampaně. Příspěvek o balíčku, který ti sedí, tak může být začátek placené spolupráce.
Časté dotazy
Je seeding to samé co gifting?
Ano, je to tatáž věc ze dvou stran: seeding říká značka, která rozesílá, gifting nebo PR balíček tvůrce, který dostává.
Proč mi přišel balíček, o který jsem nežádal/a?
Nejspíš právě kvůli seedingu. Značka si tě vybrala podle obsahu a poslala produkt bez domluvy — co s ním uděláš, je na tobě.