Konec videa: výzva, která nezní jako prodej
Řekni jednu konkrétní věc, kterou má divák udělat — a řekni ji svými slovy, ne slovy z letáku.
Konec bývá to, co se odbude. Video dojede, hudba utichne a divák odejde s pocitem, že viděl hezké záběry a nic si neodnesl.
Výzva nemusí být nákup
U videa o produktu, který ti někdo poslal, je poctivější vyzvat k něčemu, co je opravdu tvoje: k otázce, k názoru, k vyzkoušení.
Prodávat cizí zboží vlastními slovy je práce, která se platí. Pokud za ní není domluva, nemá důvod být ve videu.
Čtyři konce, které fungují
Vyber jeden. Dva najednou si berou sílu.
- Otázka do komentářů. „Používáš to někdo jinak?" Nejlevnější a nejspolehlivější.
- Shrnutí jednou větou. Divák si odnese pointu, i když se vrátil až v polovině.
- Odkaz na pokračování. „Jak to vypadá po měsíci, natočím příště." Zavazuje tě to, takže to pak natoč.
- Prosté doporučení nebo nedoporučení. Krátké a bez vysvětlování.
Poslední záběr má připomenout, o co šlo
Krátký záběr na produkt na konci pomůže divákovi si věc spojit, i když si nepamatuje název.
Nemusí to být záběr jako z katalogu. Produkt v ruce nebo tam, kde ho reálně máš, funguje líp.
Časté dotazy
Musí být na konci odkaz?
Ne. A když ho dáváš, měl by být slíbený dřív, ne vytažený na poslední chvíli.
Můžu na konci poděkovat značce?
Můžeš. Poděkování ale nenahrazuje označení spolupráce — to má vlastní pravidla.
Co když produkt nedoporučuju?
Řekni to. Je to nejcennější konec, jaký můžeš mít.