Jak začít s influencer marketingem

Co rozhodnout, než začnete

Pět věcí, bez kterých se první kampaň rozplyne:

• Kdo to bude mít na starost — jménem.
• Co má kampaň přinést: aby o produktu vědělo víc lidí, aby vznikl obsah, nebo aby se prodávalo.
• Který produkt pošlete a kolik kusů na to máte.
• Pro koho produkt je, a tedy jaké tvůrce hledáte.
• Podle čeho poznáte, že se to povedlo.

Začněte menší

První rozesílka je hlavně zkouška postupu. Menší počet zásilek, které dotáhnete až k vyhodnocení, vás naučí víc než velká akce, u které se po měsíci neví, co z ní vzniklo.

Zapište si, co zabralo nejvíc času a kde to drhlo. Druhé kolo pak půjde rychleji.

Z akce postup

Smysl to dává hlavně tehdy, když se to opakuje. Tvůrci, se kterými to funguje, se k vám vracejí a z prvních kol víte, co posílat a komu.

Co držet stejné

• Popis tvůrců, podle kterého vybíráte.
• Místo pro adresy a pravidla jejich mazání.
• Lístek do balíčku a informaci o označení.
• Vyhodnocení, aby se kola dala porovnat.

Kdy to předat ven

Když je rozesílka nárazová a nemá smysl na ni držet vlastního člověka, nebo když ji chcete dělat ve větším, než zvládne jeden člověk vedle své práce. I tak zůstane rozhodnutí o produktu a o tom, pro koho je, na vás.

Časté dotazy

Potřebuju na influencer marketing agenturu?

Na začátek stačí jeden člověk, který postup dotáhne. Pomoc zvenku má smysl zvážit, když se rozesílka opakuje ve větším.

Kolik tvůrců oslovit napoprvé?

Tolik, kolik dokážete obsloužit až do vyhodnocení. Víc než přesné číslo rozhoduje, jestli budete vědět, co z rozesílky vzniklo.

Mám začít s placenou spoluprací, nebo s PR balíčky?

Záleží na tom, co potřebujete. PR balíčky ukážou, kdo o produkt stojí; placená spolupráce dá jistotu výstupu. Dá se začít balíčky a s tvůrci, se kterými to funguje, se pak domluvit na víc.