Vzorec „důvody proč"
Slíbíš v první větě několik důvodů a divák zůstane, dokud nepřijde ten, který se týká zrovna jeho.
Tenhle vzorec funguje na jednoduchém principu: divák neví, který z důvodů bude pro něj, takže čeká. Podmínkou je, že důvody opravdu přijdou.
Jak vypadá úvodní věta
Základní tvar je „proč bych si pořídila" nebo „podle čeho poznáš, že". Důležité je, aby v ní byl konkrétní produkt a konkrétní situace.
- Proč tuhle věc používám každé ráno.
- Podle čeho poznáš, že ti tenhle typ produktu sedne.
- Tři věci, kvůli kterým jsem to přestala řešit.
Kde se to láme
Když slíbíš tři důvody a dáš jeden, divák si toho všimne a příště ti nevěří. Počet v úvodu je závazek.
Druhá past je, že důvody jsou vlastně jeden důvod řečený třikrát jinak. To se pozná hned a působí to jako vata.
Kdy ho nepoužívat
U produktu, který má jednu jedinou přednost. Pak je poctivější začít jinak a tu jednu věc ukázat pořádně.
A u videa, kde chceš vyprávět příběh. Výčet a příběh si navzájem berou prostor.
Časté dotazy
Kolik důvodů je akorát?
Tolik, kolik jich opravdu máš. Tři bývá zvládnutelné v krátkém videu.
Musí být důvody očíslované?
Nemusí, ale pomáhá to. Divák pak ví, kde ve videu je.
Dá se to spojit s návodem?
Ano, ale pak si vyber, co je hlavní — jinak video ztratí tvar.